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看清罗技在电竞领域的决心并不难,《英雄联盟》洲际对抗赛即是一例

2022-01-05 10:09:21 浏览:

不难看出罗技在电竞领域的决心。刚刚结束的《英雄联盟》洲际对决只是一个例子。

这是一个巨大的胜利。7月8日,RNG战队在决赛中击败韩国AFS战队,成功卫冕中国LPL冠军。赞助战队的罗技G在电竞选手中赢得了不亚于世界杯的冠军。曝光机会。

罗技G还在2017年底赞助了《英雄联盟》全球总决赛。根据Newzoo的研究报告,2017年《英雄联盟》总决赛的观众人数突破6000万,高于《英雄联盟》全球总决赛的观众人数。 NBA总决赛和奥斯卡。和。短短六个月的两次电竞赞助合作,被罗技评价为划算的投资。

再往前追溯一点,在《反恐精英》、《Dota》等电竞赛事中不难发现罗技。罗技目前在全球赞助了 20 多个团队。

罗技全球副总裁兼大中华区董事总经理蒋志兴难掩激动之情。他表示,电子竞技是推动行业快速增长的第一动力。字面理解,电竞中国的发展必然要靠罗技,而罗技也是乐此不疲。电子竞技产业快速增长的好处。蒋志兴希望通过强化罗技的电竞属性,能够帮助自己和电竞产业进一步发展。

“有真正的流量和商业成功,商业回报的出路并不多,我相信电子竞技绝对是这个大出路。” 蒋志兴告诉界面新闻,研究机构给出的电竞行业报告通常都非常乐观,但罗技所依赖的是游戏玩家的真实需求。

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如何想象罗技G所在的市场?有的家长想养下一个费德勒或者“老虎”伍兹,会在孩子学步的时候买球拍或者送去俱乐部。所以在电子竞技中,最好的投资可能是一台好的电脑或者一套专业的外设。从体育的角度来看,电竞周边的生意和卖球拍没什么区别。据Newzoo估计,2018年全球游戏外设市场的全球份额将达到24亿美元,到2021年将增长到36亿美元。

图片来源:Statista 数据来源:Newzoo

在PC市场,游戏是唯一保持高速增长的细分市场。更重要的是lol赛事用的鼠标键盘,那些电竞选手和游戏玩家通常是鼠标、键盘、手柄和耳机等外围设备的粉丝。这就是罗技擅长的地方。

从1982年推出第一只鼠标算起,销售鼠标36年的罗技仍然是全球最大的鼠标制造商。2008 年,它推出了第 10 亿只罗技鼠标。鼠标之后,罗技开始拓展PC配件的产品线,从键盘到2011年左右,开始推出平板电脑键盘等产品。2015年,罗技退出低利润的OEM键鼠代工业务,聚焦核心领域,拓展多元化周边市场。

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那个时候,是一个外人评价“平板在上升,老鼠在消亡”的时代。PC市场受到移动互联网的冲击,与之相关的周边市场也难逃厄运。在最糟糕的情况下,罗技的季度净收入同期下降了 87%,仅为 360 万美元。面对平板电脑的火爆,主攻键鼠业务的罗技则呈现出颓势。它将近20%的市值归因于PC游戏配件市场缺乏有意义的创新和不作为。

罗技作为老牌外设厂商,需要积极思考新的游戏规则,重塑自己的定位。

回顾罗技在游戏领域的历史,第一款游戏外设WingMan,飞行模拟游戏的摇杆,被誉为90年代最经典的游戏外设之一,成为罗技在游戏外设中地位的奠基人。. 如今,蓝色且极具辨识度的“G”已成为罗技游戏品牌的标志。G代表“游戏”。2013年正式成为独立品牌lol赛事用的鼠标键盘,是罗技在游戏领域的最高端技术应用。

与商用周边产品相比,“G”更加“游戏化”,在满足人体工程学的基础上,还具有良好的定制性能和个性化体验。价格方面,罗技给出了百元以上的价格,从G102到G903光速千元的选择范围可以满足不同消费群体的需求。

无线是罗技研发的重点。“我们看到了一个很有趣的现象,有玩家会隐藏有线设备的线路,假装是无线设备,说明无线的需求量很大。” 蒋志兴说。

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2017年,罗技推出了采用Lightspeed无线技术的键鼠产品,他们称之为“下一代游戏桌面”。Lightspeed是罗技研发的完整的点对点无线解决方案,主要解决无线传输的延迟、稳定性和连通性问题。蒋志兴表示,Lightspeed技术让罗技的无线产品在很多指标上的表现都优于有线产品,彻底解决了传输问题。