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LOL总决赛直播权花落B站电竞赛事是流量“潜力股”

2021-12-23 14:03:19 浏览:

对于中国LOL玩家来说,在家门口观看英雄联盟全球总决赛已经不再是遥不可及的梦想。

2020年8月1日,拳头游戏与上海市政府联合宣布,S10英雄联盟全球总决赛将于9月25日至10月31日在中国上海举行,明年S11也将再次登陆中国。

除了LOL玩家,B站的用户可能更满意。同日,B站与Riot Games联合宣布了英雄联盟全球赛事的战略合作。B站已连续三年正式获得中国大陆全球赛事独家直播权。这意味着,在未来很长一段时间内,中国大陆的LOL爱好者都会把目光投向B站。

B站上市以来,直播成为其最有潜力的业务。2019年Q4及全年财报显示,B站直播及增值服务收入均取得良好表现。Q4 营收为5. 7 亿,同比增长 183%。

多年来,LPL的收视率和话题度不断攀升,使得电竞IP《英雄联盟》的热度保持在高位。连续三年B站S游戏独家直播权,将吸引大量新用户加入。

在去年的Q3发布会上,B站董事长兼CEO陈睿曾表示:“当我们在内容供应方面做得更好时,用户在内容消费上会更健康。”

有了顶级电竞英雄联盟plus,B站和拳头的战略合作,可能会给自己带来非常可观的用户和流量。但同时,它也将面临行业特有的问题和挑战。有了优酷世界杯的教训,B站如何留住相对垂直的电竞用户群?

LOL总决赛直播是流量的“潜力股”

英雄联盟对玩家社区的吸引力如何?

根据拳头官方公布的数据,2019年《英雄联盟》全球总决赛将在20多个平台以16种语言播出。全球总决赛同时收视高峰达到4400万,平均收视人数达到2180万,创历史新高。

近年来,LOL全球总决赛的观众人数逐年增加,2020年和2021年在中国举办的观众人数势必会迎来观众人数的新高峰。

B站为何能拿下未来三年顶级电竞赛事《英雄联盟》全球赛的独家版权?从B站近年来不断加大和深化电竞领域的一系列举措,或许可以窥见一斑。

事实上,在本次“大招”发布之前,B站在电竞赛事的引进上就已经积累了:包括之前签下的2018LPL的直播权和点播权,全球总决赛,和洲际运动会;2018年9月B站也获得了OWL联赛的永久席位。

现在,在B站的游戏版块,外界可以看到#英雄联盟#标签下的相关视频有158.50000条,总观看量241.2亿。许多热门球队和球员纷纷进入B站,发布了大量原创内容。就像B站有60.100万粉丝,@有45.6万粉丝,甚至签下了著名的英雄联盟官方评论“龙猫”。

可以说,继斗鱼、虎牙之后,B站正逐渐成为国内电竞用户群体的又一重要选择。

赢得未来三年的英雄联盟全球赛事,将是B站获得电竞用户最直接、最快的方式。此次版权签约动作的背后,完全符合B的“破圈”和自我成长的核心诉求。

根据今年Q1财报,B站月均活跃用户(MAU)达到1.7240亿,同比增长70%;日均活跃用户(DAU)达到5080万,同比增长69%;平均每月付费用户(MPU)为1340万人,同比增长134%。

陈睿指出,用户增长是2020年全年的工作重点,其中包括加大对没有使用过B站或听说过B站的用户的营销力度。B站2020年用户增长目标是达到1.8 亿月活跃用户,2021 年 2.2 亿。

在拿下英雄联盟全球赛事独家版权后,B站或许离明年2.2亿的月活跃目标又近了一步。

同时,B站和Riot Games也为英雄联盟提供了一系列线上线下活动。这可能是迄今为止国内视频平台为LOL策划的最大的衍生内容+线下活动。

比如在S赛期间,B站会制作推出第二直播厅、赛事回顾等独家系列栏目,部分节目24小时播出。前英雄联盟知名职业选手UZI、learlove等多位嘉宾将参与独家栏目。

双方还将在纪录片、线下庆典等一系列IP上开展独家合作。为致敬英雄联盟电竞十周年,Riot Games、腾讯体育、B站将联合制作首部聚焦LPL的官方纪录片,记录LPL战队在2020全球的幕后奋斗决赛。纪录片将在B站独家播出。